陶瓷卖场盲目扩张 产能过剩现巨大危机

陶瓷卖场盲目扩张 产能过剩现巨大危机

  2007年,起源于美国房地产市场的次级贷危机,通过证券市场、金融市场,最后传导到实体经济,对全球经济产生了巨大影响,中国的出口经济影响尤为严重,出口的受阻,让陶瓷行业在内的众多外向型实体产业开始走“出口转内销”的道路,内销市场的需求增大,陶瓷卖场的供应需求应运而生。


  2008年,政府4万亿的经济拯救计划,让中国的住宅地产市场犹如过山车般的疯狂生长;政府后续不断的国一、国十一等政策的提出,不仅未能真正的减弱住宅市场的需求,更是刺激了地产开发商从住宅走向商业地产、产业地产的领域,而巨大的规范化、精品化陶瓷专业市场的空白,以及可分割销售的产权商铺性质,让以逐利为目的让地产商们趋之若鹜。


  2013年,中国新兴城镇化建设道路逐步推进,但是即使加上2.6亿农民工核算在内的53.37%的城镇化预期值,仍低于一般发达国家的77.7%的水平。“2020年,一亿人进城”的政府口号的提出,带将会带动巨大的消费需求。而城镇化的核心体现的“商业繁荣”特质,亦将会在后续的经济发展进程中扮演愈加重要的地位,连锁大佬们必定会以此为契机进行加速扩张,让本已经趋以饱和的陶瓷流通卖场给市场环境带来更大的压力。


  品牌的集中化一定会有一个过程,是市场自由竞争、资本用脚投票的过程,随着自由竞争,有竞争力的企业会脱颖而出,而更多的企业会优胜劣汰。


  众所周知,中国陶瓷行业是大产业,行业进入门槛低,无序竞争,产品同质化、核心竞争力不强,据统计,自2004年至2014年十年间,中国陶瓷产业处于快速增长阶段,年均增长率超过21%,家具业总产值从2003年的2040亿,增长到2013年的6800亿,增长幅度高达300%以上,而就整个陶瓷建材产业(囊括家具、陶瓷、门窗厨卫、地板等)规模而言,2014年,建材陶瓷业市场规模将达到40000亿以上。


  庞大的市场规模,也造就了960万平方公里的中国陶瓷卖场总量的不断提升,2013年,全国规模以上陶瓷建材流通企业销售总额达到近12500亿,占据全国产能规模的36%。其中排名前11位的全国连锁性陶瓷连锁流通企业总收入1222.69亿元,仅占据全国规模以上建材陶瓷流通企业销售总额9.8%,其中亦囊括了113家的红星美凯龙、78家的居然之家,以及25家月星、18家欧亚达、15家宜家、11家百安居、8家集美等卖场品牌的销售额。剩余,仍还有近90%的11000亿的流通销售总额被全国各区域的陶瓷卖场企业所瓜分。9.8%与90%的连锁与区域销售额的巨大差别,成为连


  然而在这个过程中,人们往往只看到了庞大的市场规模所带来的理论上的财富,而忽略或者说选择性无视了一系列重要问题,那就是,在既定区域内,市场是否足以容纳疯狂扩张的卖场?其中又有多少陶瓷卖场存在重复建设的风险?很多地方政府大力发展动辄万亩的工业园,中国真的需要那么多陶瓷工厂和产能吗?房地产泡沫,是否已开始延伸至陶瓷流通业?很多最新调查数据显示,全国多个城市家具卖场的急速扩张导致了供大于求的局面,不少家具城门可罗雀、生意冷清,甚至一些家具市场经营难以为继,被迫转型或者关门。陶瓷流通行业在面临着洗牌的同时,也面临着严峻的市场形势。


  截止2014年4月,中国前11位连锁卖场全国区域分布,经济优势区域华东地区167个,占总量的44%;其次华北79个、华南40个;华中33个、西南和东北各27个、西北仅9个,四个区域总量不及华东一个区域。从省份城市角度而言,江苏以55店高居首位,上海38店居第二,广东37店,北京32店,浙江29家排名第五。


  河北省内的6大连锁品牌14店,廊坊和石家庄两城的店铺总量就占据河北省57%以上,其他9家三线以上城市瓜分剩余43的份额。


  而从华东区江西省而言,连锁卖场仅香江陶瓷、金海马和欧亚达进驻,前者2店、后者1店。11个市中仅南昌市有连锁卖场布局。湖南省的大型连锁卖场仅有4个品牌7个店。从区域上看,省会优势明显,71%的店都在长沙,其他12家三线以上城市仅占据29%的份额,而最少的青海、海南和甘肃各只有1店。新疆和西藏暂时没有连锁品牌入驻。


  从以上数据可以看出,中国的陶瓷流通业,由于区域经济发展不均匀,导致的陶瓷卖场集中化程度也因地不均匀。虽然有专家预测,中国建材陶瓷行业2014年市场规模将达到4万亿,但是由于陶瓷卖场集中化程度的不均匀,导致既定区域内卖场过度饱和,有些区域甚至严重过剩,无益于陶瓷行业健康发展。而这,也而这,也正是当前陶瓷行业发展中所面临的重要问题,即巨大的市场容量与过度饱和的陶瓷卖场之间的矛盾。

相关链接:http://decidedecisions.com